Hemos tenido que llegar al siglo XXI para que la incorporación de la mujer a todas las esferas de la sociedad no se cuestione como antaño, a pesar de las numerosas trabas aún existentes para el colectivo femenino. En el mundo digital, siempre algo más igualitario, este papel de la mujer se deja ver algo más y, fruto de un estudio de Microsoft, se ha identificado el importante papel como creadoras de opinión de las que han denominado “Divas Digitales”.
De las respuestas de más de 9.000 mujeres de todo el mundo, se identifican tres grupos de mujeres según su interacción con el mundo online: las “Divas Digitales” (18%), las “Digital Mainstream” o de corrientes de masas (50%) y las “Digital Outliers” o fuera de la era digital (32%).
Esa minoría de “Divas Digitales” tienen una desproporcionada influencia en el mundo online, marcando las nuevas tendencias digitales, siendo las primeras en adoptar los nuevos dispositivos y en compartir contenido en sus redes sociales, que son cinco veces más grandes que las del resto de mujeres.
Este tipo de mujer nunca desconecta del universo online que utiliza para socializarse y para comprar, influyendo potentemente en qué y cómo adquirir. Su uso de los dispositivos digitales ha cambiado la manera de ir de compras, sirviendo sus visitas a las tiendas físicas como “lugares para experimentar”, para luego hacer las compras online desde casa.
Este grupo de mujeres, cada día más numeroso, es uno de los focos de atención al que se dirigen las marcas y los comercios para aumentar sus ventas, por lo que van a seguir marcando las tendencias en campos como la moda, la belleza o la decoración, pero también en otros sectores, antes dominados por hombres, como la tecnología o el motor.
